全球營銷觀念與市場環境(doc 32頁)

全球營銷觀念與市場環境目錄：
第一節 國際市場與全球營銷觀念
第二節 全球市場環境因素分析
第三節 全球營銷決策

全球營銷觀念與市場環境內容提要：
新利体育取现 活動存在於每個現代經濟社會的經營行為中。哪裏有市場，營銷的觸角就會伸向那裏，隻要有利可圖，它會跨越各種界限和克服各種障礙。營銷的努力會使企業在適當的時間、適當的地點，用適當的方式，將合適的產品去滿足顧客的需求，從而使企業自己獲得收益。當新利体育取现 活動的觸角從國內市場擴展到國際市場時，國內新利体育取现 也就延伸成為了國際新利体育取现 。但是由於企業在進行國際新利体育取现 時所麵臨的目標顧客、營銷環境不同，營銷管理也更趨複雜，所以我們必須對國際市場有所了解以更好地開展企業的各項經營活動
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國際投資是企業涉足國際市場更為廣泛深入的一種國際經濟活動的方式。它往往包括在國外設置製造企業和向國外進行金融投資等方式。在傳統的製造企業的國際投資中以投資在國外建立製造廠為主要投資方式，其中又可分為合資和獨資兩種方式。合資和獨資的區別在於前者是企業與國外的一個或幾個企業共同投資建廠，而後者則獨立建廠。近十年來，隨著製造企業的規模不斷擴大，許多大企業集團手中掌握了大批的流動資金，為了獲得更多的收益，這些企業集團紛紛投入了國際金融市場尋找投資機會。
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世界經濟一體化的發展趨勢同樣為全球企業的誕生提供了宏觀環境。現時代的跨國企業更注重在全球範圍內實現資源的最佳配置。對此，跨國企業對自身進行了大的改造，並逐漸向“以全球為市場，以全球為廠家，以各國為車間”的全球企業轉變。全球企業是一種新型的，打破國與國界線的聯合企業。它要求領導層國際化，領導成員和經理人員由不同國家的人員擔任。因此雖然我們說全球企業是在跨國企業的基礎上發展起來的，但它與跨國企業有很大的區別。

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