市場調查的基本原理培訓(ppt 92頁)

市場調查的基本原理培訓目錄：
一、調查方法
二、問卷設計
三、現場執行
四、數據處理
五、報告撰寫

市場調查的基本原理培訓內容提要：
基本調查研究：
一手數據或資料——必須以某種方式繼續收集或整理的數據或資料。
收集第一手資料的活動被稱為基本調查研究。
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定性調查：
以小樣本為基礎的，無結構式、探索性的調查研究方法，目的是為問題的定位或啟動，提供比較深層的理解和認識。定性調查不依據數量結果，而是通過語言記述的信息來分析調查對象的特征。
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深度訪談的特點：
深度訪談法是一種無結構的、直接的、個人的訪問，在訪問過程中，由掌握高級訪談技巧的調查員對調查對象進行麵對麵、一對一的深入訪談，用以揭示對某一問題的潛在動機、信念、態度和感情。
深度訪談前，調查員有一個粗略的訪談提綱，訪談水準由被訪者的回答以及調查員的追問技術來決定。

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