淺述十大營銷創新案例(doc 13頁)

淺述十大營銷創新案例目錄：
一．《英雄》：一部糟糕電影的輝煌紀錄
二．“力波”啤酒：喜歡上海的理由
三．氧立得：護心養腦，還是氧立得好
四．麗華快餐：好飯好菜送上來
五：光明麥風：新鮮牛奶+天然纖維
六：亞都加濕器：給皮膚喝點水
七：金龍魚：“1:1:1”
八：肝複春：老百姓的保肝品
九：素兒迷你痘貼膜：有效針對新生痘
十：成長快樂：專為中國兒童設計的維生素

淺述十大營銷創新案例內容提要：
筆者選擇營銷案例的標準如下：
1．隻關注營銷創新程度，不關注企業和產品的影響力。隻要在營銷策劃、市場推廣等表現出令人印象深刻的創新能力，即可入選；
2．產品創新。入選產品，必須在產品概念研發上，表現出某種程度的創新能力；
3．營銷效果。所有入選產品，均必須有良好效益——或者幫助銷量迅速提升、或者在短期內實現贏利；
4．激勵效應。能放映中國市場上存在的大量機會，激勵企業家進行探索創新的。
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力波的成功，體現了地方情節在啤酒、香煙等產品消費上的重要作用，盡管已有很多啤酒作為地方品牌存在，卻極少有啤酒主動打上地方標簽；立波的成功為啤酒、香煙等產品如何巧妙利用地方情緒提供了最好的案例。力波和餐飲終端聯合推進的策略，則反映了終端在營銷戰中的地位的不斷上升。
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“紅高粱”挑戰麥當勞的雄心壯誌，是非常遙遠的回憶了。但現在，中國真的出現了自己的大規模快餐銷售企業——麗華快餐。 麗華快餐沒有選擇中式快餐連鎖店，而是選擇了相對競爭程度相對較低的工作快餐市場。麗華的成功，改變了人們對工作快餐市場作坊式操作、低價位、低利潤、無法標準化操作的成見。

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