德芙巧克力網絡營銷在線推廣策略分析(ppt 37頁)

德芙巧克力網絡營銷在線推廣策略分析目錄：
一、背景介紹
二、更多的考慮
三、網上推廣目的
四、目標受眾
五、創意概念
六、溝通方式
七、在線營銷策略
八、溝通方式
九、活動管理

德芙巧克力網絡營銷在線推廣策略分析內容提要：
巧克力市場品牌眾多，新產品不斷推出，競爭激烈, 德芙需保持原有的市場占有率
單純運用傳統媒體進行廣告宣傳，勢必導致大量媒介花費；
網絡作為新興的媒體，使用人數與日俱增，覆蓋麵越來越廣，是有效的廣告宣傳媒介；
德芙品牌之產品的消費者具有較高的品牌忠誠度, 通過口碑傳播, 會影響其他消費者;
創造與目標受眾更多、更好的互動機會，提高品牌偏好度。
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在線營銷策略：
針對目標消費群，選擇年輕人喜歡的網站，以聖誕節和新年為話題, 發送賀卡及購物券/網上購物
設計可以聯網進行的遊戲, 吸引消費者參與
建立一個數據庫的同時, 利用其他在線宣傳所得到的信息,在節日期間進行直郵促銷
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與消費者保持情感聯係,增加品牌偏好度：
通過產生情感觸動的設計促使消費者點擊，如進入後是德芙心語的祝願和情感占卜網頁, 使消費著對於心語有心靈的感受
通過在女性網站或女性感興趣的網頁登出廣告，在不知不覺中滲入消費者的意識裏
設立德芙心語聊天室，讓年輕人在此暢所欲言，擴大品牌知名度。

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