市場調查實務與在企業中的運用(ppt 48頁)

市場調查實務與在企業中的運用目錄：
一、市場研究之定義
二、量化調查
三、質化調查

市場調查實務與在企業中的運用內容提要：
選手兼裁判
廣告公司自己做廣告效果測試
政黨民調中心自己做支持度調查
縣市政府自己做施政滿意度調查
公司客服單位自己做客戶滿意度調查
……

指出並評估商機：
降低投資風險
辨認真正的商機
評估商機的真正潛力及掌握商機的方法
簡單的描述目標消費群的基本背景數據或一般消費型態就可以回答以下的問題：
『這個市場是否存在？』
『這個市場有多大？』
……

運動學上是先將運動細胞抽絲剝繭為爆發力、彈性、扭力和耐力四個比較接近可以衡量的觀念。但這四個觀念仍然無法直接觀察。可是分別構成這四個觀念的構成要素就是可以直接橫量的要素了。譬如爆發力可以用一百公尺短跑或五十公尺短跑的時間來衡量；彈性可以用立定跳遠或跳高的成績來衡量；扭力可以用丟鉛球、鉛餅或鏈球的成績來衡量；耐力則可以用跑三千公尺或五千公尺的成績來衡量。而再取得這些可以衡量得到的數字之後，研究人員就可以輕易的以數學理論建立所有之間的結構方程式 (constructrual regressions)，計算得到不同受測單位的《運動細胞》指標。

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