全興大曲上市媒介投放規劃書(ppt 82頁)

全興大曲上市媒介投放規劃書目錄：
第一部分：
一、媒介目標
二、媒介目標人群
三、目標人群媒介接觸習慣
第二部分：競品媒介投放分析
第三部分：
一、媒介策略
二、媒介組合策略
三、媒介投放行程設定
四、媒介資源分配設定

全興大曲上市媒介投放規劃書內容提要：
媒介目標：
營造新品上市高潮：在下半年酒類廣告密集、廣告幹擾大的情況下，加大全興大曲新品上市的廣告聲勢，促成新品在旺季中的熱銷
提升“全興”品牌形象：改變消費者長期以來將全興大曲定位在大眾消費、低檔酒印象，提升品牌形象，建立中高檔白酒的概念
達成產品熱銷目標：鼓舞、刺激經銷商的信心，以擴大產品通路，配合地麵行銷活動，達成下半年上市推廣的預期銷售目標
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全國重點城市媒介接觸習慣：
針對全興大曲新品全國範圍內的上市推廣，現重點列出全國13個重點省市級 白酒高消費地區電視、報刊收視閱讀情況。從而有效確定該地區即定目標消費群體的接觸產品信息的渠道，作為媒介選擇的重要依據
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目前全興大曲酒媒介策略分析：
媒介策略：電視為主要媒體形式，以地方有線為主，電視劇時段為主，報刊為輔、戶外及雜誌媒體投放量很少
廣告效果：全興大曲廣告落地情況非常好，在西南、華中及北方部分地區有相當大的影響；但缺乏中端和高端媒體，在有線台覆蓋不到的地方形成廣告盲目點，許多目標消費者成了漏網之魚，有效到達率相對較差。

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