某藥業市場推廣項目謀劃(ppt 56頁)

某藥業市場推廣項目謀劃目錄：
一、項目目標界定
二、市場狀況分析
三、品牌經營戰略
四、運作模式探究

某藥業市場推廣項目謀劃內容提要：
S優勢分析：
某藥業是中國著名老字號，其主要產品在廣州藥品市場有一定品牌認識度和一定數量的消費者。
某藥業產品種類繁多，中藥產品頗具優勢，整體競爭勢強，消費者選擇的空間也較大。
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W劣勢分析：
某藥業市場鋪貨率和銷量相對其它競爭品牌（紅桃K生血劑，複方阿膠，東阿阿膠，哈藥護肝片，葵花護肝片等）較低。
某藥業的市場競爭力在廣州市場體現得較為薄弱。具體體現在產品包裝大都陳舊，流通渠道的疏通工作方麵沒有專門的市場人員進行開展，銷售促進、拉動以及品牌建設等工作未開展，例如電視廣告的投放工作，隻在湖南衛視進行了投放，對於廣東市場的電視廣告投放則為空白。
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獨特成份領先科技。當產品原料基本相同時，科技成分就成為區分於競品的權威利器。銀杏葉製劑是治療心腦血管疾病常見的藥物，市麵上各種各樣的銀杏產品多達百種。且這些產品功能基本無差別，因此決定消費購買的最大因素在於品牌、醫生處方與專家推薦等。麵對長生銀杏葉膠囊、天保寧、海王銀杏葉片、信誼百路達、舒血寧等眾多知名品牌，上海中藥研究所新研製的杏靈顆粒則以銀杏酮酯為主要訴求點，從劑型與有效成分上區分於其它競品，力求獨樹一幟。

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