某家具新利体育取现 及傳播推廣策劃方案講義(ppt 96頁)

某家具新利体育取现 及傳播推廣策劃方案講義目錄：
第一部分：市場解析
第二部分：策略發展
第三部分：策略實施

某廣場新利体育取现 及傳播推廣策劃方案講義內容提要：
市場現狀：
家具業總體銷售曲線走勢上揚，數據顯示某年廣州市場家具消費總額達50億元;
開發商紛紛圈地布點，在一輪高潮迭起的亮相後，形成了專業化家私商場和百貨業態家私商場對壘的格局。
……

發展前景：
專家預計，隨著國家房產行業發展政策的進一步落實，預計今年廣州家具消費量還將上升１３％以上。
家具市場將進入“設計時代”，家具消費檔次將有大的提升，而服務質量的高低也將是今後家具市場的競爭重點。
伴隨競爭的加強,行業利潤逐步下降,百貨商店將逐步推出主流消費市場,專業賣場將成為家居產品消費的主流業態;
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機會：
1市場高速發展的帶動
專家斷言，未來5年內，廣州市房產業將保持增長勢頭，隨之帶來的家私裝飾需求強勁，新城廣場所處的珠江新城中央商務區正在掀起一輪開發高潮，僅在CBD外圍目前已竣工近10座樓盤，在建樓盤達20多個。而新城廣場周邊的天河區海珠區番禺區正是廣州市房產業的黃金地帶；
大量外來人口湧入廣州，帶動了置業需求的增長；研究數據顯示：目前廣州市近4成購房者為非本地戶口的外來人口，尤其天河區的比例更高。這部分人口多為各國有企業民營企業和外企的職員，收入穩定，經濟基礎良好。
2主要競爭對手經營推廣上存在的紕漏，在“優質中價”的商品供應這一環節存在未滿足的市場需求；
威脅：
1廣州市內家居零售網點布局的不均衡性，僅天河地區既有大型家具城11座，客流競爭激烈；
2伴隨競爭的激烈，家具商品的價格持續下調，行業利潤水平的降低，將對商家的經營性投入造成限製。

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