電視投放要點分析報告(ppt 106頁)

電視投放要點分析報告目錄：
第一章什麼是媒介計劃
1．什麼是媒介計劃
2．什麼是媒介目標
3．目標對象如何決定
4．使用媒體如何決定
4-1使用媒體如何決定（各媒體的特點）
4-2使用媒體如何決定（各媒體組合的效果）
4-3使用媒體如何決定（在什麼時候，如何有效組合使用各媒體）
5．投放量的製定
6．各地區的投放量能不能變化
7．投放計劃日程如何安排
第二章怎樣的計劃是好的計劃
1．媒介計劃的好和差如何區分
2．到達率，接觸頻度的效果
3．GRP是什麼
4．接觸頻度分布是什麼
5．有效到達率，有效接觸頻度是什麼
6．有效到達率，有效接觸頻度是如何被決定的
7．Recency是什麼
小知識：
1.媒介計劃作業的必要事項
2.決定有效接觸頻度時必須考慮的要素
3.創意性的媒介表現法
第三章媒介計劃事例
1．客戶說明會
2．全體會議
（提案重點—廣告目標是什麼，媒介目標如何製定）
3．媒介目標數值化要點一品牌認知率設定多少%合適要點二當廣告認知率是多少%時，品牌認知率可達成為60%
4．目標對象是誰
5．媒體使用的選擇
6．投放量的決定
7．投放日程該如何通年投放？集中投放？投放占有率的視點來觀察投放量單位的規定
8．計劃決定驗證判斷

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