“情人節”的營銷案例(doc 8頁)

“情人節”的營銷案例目錄：
“浪漫的情人節又如約而至，我要和你一起共享哈根達斯，在溫馨的點點燭火和璀璨晶瑩的水晶閃耀中浪漫相對。”哈根達斯在今年的情人節推出“浪漫甜美相對，情意純濃互融”活動，述說著情人在一起的日子，如同微熱香濃的草莓巧克力與幼滑的冰淇淋的一場冰火愛戀。
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“熱鬧在外，卻是功夫在內的創意營銷”，哈根達斯公關部的郭雨認為，熱鬧的背後是哈根達斯在中國十年品牌經營的結果。
讓產品成為情感的代言物，賣的不僅是冰淇淋，而是“甜蜜一刻”，是象征浪漫的體驗；
獨特的情感營銷，產生親和的品牌，包括曾在情人節給情侶免費照合影；
銷售渠道上，開創冰淇淋專賣店的模式，建立品牌形象；然後“水銀瀉地”，打入星級酒店、高檔影院等高端餐飲娛樂消費渠道；最後將部分產品有選擇的進駐超市、便利店；
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如果說MP3、MP4產品本身帶有的時尚元素與時尚男女的愛情還多少有著“顧客群”的重合，那麼，作為配件的硬盤，幾乎是缺少感性表達的產品。這類產品更多的是用容量、傳輸速度、轉速等技術指標加以描述。走進北京中關村的海龍市場，其價格也比較穩定，一些攤位甚至會將價值打印出來公開。這類產品的價格、渠道、促銷往往潛伏在市場中，不露頭。

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