看白沙奢侈品營銷試水之旅(doc 6頁)

看白沙奢侈品營銷試水之旅內容提要：
“和牌”取名源於《論語》中《學而篇》 “禮之用，和為貴，王之道，斯為美”之古意。在中國傳統觀念中，“王者富，和者貴”是普遍文化認同。白沙集團總裁盧平認為中國智慧，和成天下。“和”是普遍接受與認同的東方文化，“和而不同”、“天人合一”、“和氣生財”、“禮之用”，和，是一種境界，是一種大智慧和兼容並蓄的東方精神。
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和牌采用了與眾不同的豎式的條包結構，包裝設計采用了文字與紋飾分居兩側的陰陽平衡構圖，為了凸現“和牌”的高貴穩重的血統。在外在包裝上也是精益求精，主色調秉承傳統以紫為貴的理念，紋飾設計靈感來自長沙馬王堆出土的漢室皇室極品絲帛乘雲繡，絲帛所展現的乘雲繡，優雅、獨特、簡單而極具皇家特色，經過名家設計勾繪，呈現“鶴翔吉雲”的雍容華貴帝王之氣。設計者別具匠心，“鶴翔吉雲”圖紋以及漢皇室“乘雲繡”，一直是2000多年來湖湘文化的象征符號，暗含了“和牌”的白沙血統。尤其是“和牌”包裝內部的“百家姓”的飾紋，這是對“和”文化更生動的敘述。
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在經曆了賣名氣、賣感覺、賣意境之後，白沙的自我推銷現已進入賣文化階段。白沙集團最為巧妙的神來之筆，就是在2006年4月13日冠名2006年“中國和”圍甲聯賽，力求借助體育營銷實現"和文化"與圍棋的精髓"和"完美對接。白沙集團副總裁沈力平表示，和文化與圍棋的精髓一脈相承是白沙讚助圍棋的根本原因。棋聖吳清源先生對圍棋的理解極其精當：圍棋的最高境界就是“和”。天圓地方，六合之棋，求天地東南西北之調和。

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