某橄欖油營銷策劃案例(doc 5頁)

某橄欖油營銷策劃案例內容提要：
最近一段時間，網上一則新聞吸引了人們的眼球，引來大量評論，這就是西班牙康樂氏橄欖油聘請北京大學女博士遇輝作產品代言人的事。網友們的評論多集中在女博士漂亮不漂亮，能不能做代言人，能否做好代言人，而不管爭論的內容和結果是什麼，單就這一事件所引起的媒體與公眾的關注程度而言，不能不說這是一次比較成功的廣告策劃，或許它的轟動效應遠遠超過了策劃者的預期。
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最初康樂氏將代言人的選擇範圍鎖定在北大、清華的在校學生，這些中國最著名學府裏的天之驕子自然是智慧的象征。他們在清華和北大的bbs上發了招聘代言人的帖子，並請朋友在校園中尋覓。報名頗為踴躍，在應征者的隊伍中，竟然發現了不少女博士靚麗的身影。
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康樂氏的策劃妙就妙在一步步脫離了人們的思維定勢可以容忍的範疇，讓大眾有點吃驚地瞪大了眼睛。一則女博士是社會上大多數人並不了解的群體，因為不了解而產生種種猜測、誤解，甚至偏見，這樣的人跳出來作廣告本身就是讓人非常驚訝的事，試想康樂氏如果請一位北大的本科生來做代言人的話，引起的關注程度肯定要小得多。

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