消費者信息戰略與品牌管理分析(ppt 90頁)

消費者信息戰略與品牌管理分析目錄：
一、關於消費者
1.消費者是決策者
2.消費者決策的四種方式
二、需要發展什麼樣的信息戰略
1、注意力和理解力
2、基於利益點的態度
3、多元態度模型
4、情感與品牌
5、品牌商譽、形象和個性
6、群體影響和口頭廣告書
三、訊息戰略的目標方法
1、恐怖訴求廣告
2、焦慮式廣告
3、生活片段式廣告
4、輕度幻想式廣告
5、寶馬的“純信息式”廣告
6、演示式廣告
7、補充：品牌決策
四、品牌管理的主要係統
1.品牌管理部門的責任以及品牌管理人員的素養
五、本土企業如何建立品牌管理能力
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