如何策劃一個成功廣告案(doc 11頁)

如何策劃一個成功廣告案目錄：
一、如何評判一個廣告策劃案是否成功？
二、如何保障一個優秀的廣告策劃案成功

如何策劃一個成功廣告案內容提要：
廣告的自身是要推銷一種商品，這使它本身具有了極強的功利性和實用性；
而為了達到這一目的，廣告人又竭其所能，賦與了它無窮無盡的表現形式，繪畫、音樂、攝影、聲像……幾乎無所不涉，由於此又賦予了廣告以藝術的特點，也正因為此，這一藝術與社會消費心理相結合的產物使得廣告策劃案是否成功的標準向來眾說紛雲，莫籌一是。
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一個成功的廣告策劃，它所達到的效果應當是全方位的，絕不能抓其一點，不及其餘或考慮不周，顧此失彼，具體而言，它必須做到以下三點：
1、促進了該項商品（產品或服務）的銷售；
2、增強了該項商品的美譽度，知名度與忠誠度；
3、反映了品牌長期的規劃策略，促進了品牌的價值提升。
由此三點來分析一個成功的策劃案目前存在有三大“忌”。
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學科的科學，而不是靠一個聰明的腦子偶爾靈機一動就可以大獲成功的。它的表現手法是靈感與創意，但它的背後卻是嚴謹的係統性科學運作，要使一則廣告策劃成功，必須做大量的實際工作，在對企業及其產品全麵認識，對市場進行了深入的調查與研究，並通過策劃的主題、策略、訴求、創意表現、促銷效果、品牌樹立、社會文化等諸多方麵來完成傳播，來達到即定目的的，隻有這時你才可以毫無疑問地斷言：這，是一個成功的廣告策劃案。

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