小天鵝強磁台式洗碗機市場推廣側記(doc 8頁)

小天鵝強磁台式洗碗機市場推廣側記內容提要：
現代家電的發展，是社會進步，人們生活質量不斷提高的一個真實縮影。人類生活的需求，永遠是產品研究、發展的方向，洗碗機發展曆程充分證明了這一點。據有關部門統計數據表明，從某年開始，歐洲的洗碗機有較大的市場，平均增長率超過10%以上。美國也是目前洗碗機普及率最高的國家，某年已達54．9％。其某年的市場更新量為390.7萬台，接近與整個歐洲當年的銷量。洗碗機在日本比歐洲晚31年。雖然增長率較高，但產品還屬於導入期前期，預測到某年，市場普及率將會突破10%，屆時其市場將會快速啟動。
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在兄弟市調公司於全國做市調的同時，我們項目小組的全體成員秉承公司對一個新項目介入前的習慣性做法，集體出動就近去各終端進行實務性熱身賽，提前感受市場，考察目標消費群。這種做法毫無疑問使我們的工作量成倍大增，辛苦異常，但是有誰能拒絕對成功的渴望和虔誠呢？
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經過慎密的論證，我們把小天鵝強磁台式洗碗機的目標消費群細分鎖定在：一群事業有成，漸入佳境的25-45歲的女性白領階層，她們居住條件優越，日常公務繁忙，生活節奏快，工作壓力大，收入穩定、有品味，家庭觀念較強。把平時料理家務看做是與家合歡共處的難得機會，是一種享受，一種慰藉，一種對高品質生活的追求。

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