從溝通看感冒藥市場定位(doc 6頁)
從溝通看感冒藥市場定位(doc 6頁)內容簡介
從溝通看感冒藥市場定位內容提要:
整合營銷大師舒爾茲教授曾提出“營銷即傳播”。事實上,沒有必要把營銷和溝通截然分開。在各種營銷策略的設計中,就要考慮產品、價格、渠道、包裝、廣告促銷等營銷組合要素,在與消費者接觸的過程中,都反應出清晰一致的定位概念。由此看來,“定位”這個術語具有廣泛的適用性。營銷和傳播的密切配合至關重要
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一個偶然的機會,江蘇蓋天力製藥股份有限公司的一位工程師訪美歸來,他在閑談中談到了美國的一種感冒藥,白天和晚上服用組方成份不同的片劑,說者無意,聽者有心,蓋天力老總徐無為頓時來了靈感,能不能洋為中用,開發一種新型的感冒藥?
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接著,在廣告公司的協助下,“白加黑”確定了幹脆簡炬煉的廣告口號“治療感冒,黑白分明”,所有廣告的核心訊息是“白天服白片,不瞌睡;晚上服黑片,睡得香。”產品名稱和廣告都在清晰地傳達定位概念!
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