整合品牌傳播與整合營銷傳播(ppt 188頁)

整合品牌傳播與整合營銷傳播目錄：
一、品牌價值
二、品牌威力
（一）國際名牌風采
（二）成功品牌構成要件
（三）品牌營銷概念
三、品牌資產
四、整合營銷傳播
（一）廣告的作業流程
（二）廣告效果Vs.營銷效果
（三）媒介在市場傳播的重要性
（四）廣告量愈大，市場占有率愈高？
（五）典範的轉移- “從4P到4C”
（六）廣告在營銷體係的位置
（七）超限戰Vs.品牌整合營銷傳播
（八）超限組合戰原則
（九）消費者如何選擇他/她的品牌？
（十）消費者如何觀察品牌的營銷傳播
（十一）營銷溝通模式
（十二）“混合”傳播工具
（十三）“接觸點”管理
（十四）決定最適組合
（十五）通用的營銷傳播指導原則
（十六）整合營銷傳播的價值
五、什麼是“整合營銷傳播”（IMC）？
（一）什麼是IMC？IMC定義-1
（二）什麼是IMC？IMC定義-2
（三）什麼是IMC？IMC定義-3
（四）什麼是IMC？IMC定義-4
（五）什麼是IMC？“整合”的多重意義
（六）什麼是IMC？ 整合營銷傳播的重點
（七）什麼是IMC？7個層次的整合（1）
（八）什麼是IMC？ 7個層次的整合 (2)
六、為什麼要IMC？
（一）為什麼要IMC？整合營銷傳播的背景
（二）為什麼要IMC？營銷傳播發展的階段
（三）為什麼要IMC？整合營銷方案的特質
七、如何做IMC？
（一）如何做IMC？-1
（二）如何做IMC？-2
（三）如何做IMC？-3
（四）如何做IMC？-4
（五）如何做IMC？-5
（六）如何做IMC？- “Moore-Thorson”模式
八、媒體選擇戰略
九、數據庫營銷
十、廣告策劃要素

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