淺談海爾的營銷策略(doc 6頁)

淺談海爾的營銷策略內容提要：
“要麼不幹，要幹就要爭第一”，海爾名牌戰略的核心思想就是要幹最好的，爭最優、創最佳、追求卓越。張瑞敏在回答記者關於創建“中華牌”的意識時說，品牌是一個企業的文化和一個民族精神的體現。著名的品牌不是靠多投資、多建廠、多生產而實現的，當在產品中能夠凝聚企業員工的精神和靈魂時，名牌就會產生。
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海爾美國公司總裁邁克爾?傑馬爾，是美國家電公司的前執行副總裁。這個公司擁有海爾產品在美國的獨家經銷權。以下是傑馬爾對海爾的期待：“最偉大的成就將會屬於海爾這個中國最著名的品牌，它成功地將自己推介給了世界上最難進入的市場，將它這樣定位是因為它在國內已經成為質量和創新的代名詞。其他外國製造商已經進入了這時有效期，希望通過價格來贏得市場份額。而我們努力用創新的、有完善服務的、有特色附加值的、有營銷支持的產品來贏得市場。”
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海爾這個名牌並不是靠鋪天蓋地的廣告狂轟濫炸吹出來的，而是憑借高科技，以質量取勝。海爾利用自己所擁有的世界尖端技術棗激光造型技術，以及CAD、CAM、CAE設計加工技術，在世界各地聘請設計大師為其設計產品，不斷加快產品更新換代的步伐，始終保持產品在技術上質量上的發展創新，使海爾成為世界上唯一可以同時規模生產歐洲滾筒式、亞洲波輪式、美洲攪拌式洗衣機的企業。

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