某汽車公關營銷策略(doc 6頁)

某汽車公關營銷策略內容提要：
　　價格戰、新車型、廣告戰，這些汽車廠家打開市場曾經的慣用武器，現在卻越來越不“靈驗”了，中國汽車的市場環境發生了根本性的變化。汽車市場總體上已經處於供過於求狀態。而作為民營企業的吉利汽車卻在實力不強，技術實力薄弱的情況下，迅速打開了市場。原因何在？
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　　雖然這兩次策劃吉利都有些取巧，比如汽車裏裝那麼多人其實是學了德國大眾甲殼蟲當年打開美國市場的招數，而且真論空間吉利車確實比許多車要小；還有通過碰撞試驗的是當時吉利係列中最好的車，給人的感覺卻是所有吉利車都這麼經撞，這裏麵玩了個偷換概念的小把戲。
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　　與其他汽車廠家鋪天蓋地的廣告宣傳攻勢相反，吉利汽車很少有大麵積的廣告，它對經銷商的廣告支持也是微乎其微。然而，李書福卻用最少的錢得到了最佳宣傳效果，而且屢試不爽。李書福懂得媒體最需要什麼。不斷給自己製造新聞，吉利已經達到了至高境界。
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