媒體公關應遵循的15個操作規則(doc 9頁)

媒體公關應遵循的15個操作規則內容提要：
　　無論是企業品牌，還是產品品牌，或者服務品牌，都要得到各種社會力量的認可。在影響品牌形成的社會力量（包括政府、行業協會、專家、媒體、客戶、競爭者等）中，媒體是極其關鍵、活躍的因素。“成也媒體，敗也媒體”，媒體既可載“舟”（指企業），亦能覆“舟”。民營企業家史玉柱在總結民營企業的十三種“死法”時，其中有兩點原因與媒體有關：“媒體的圍剿”和“媒體對產品的不客觀報道”。
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　　二、站在媒體的角度來進行公關策劃。企業和媒體對待新聞的角度是不同的，包括風格、選題、選材、表達、篇幅、版位等方麵存在差異。企業喜歡以實現傳播目標為出發點，容易具有理想主義色彩，而媒體則要根據媒體風格、內容、版麵等方麵進行綜合統籌。因此，企業進行新聞傳播策劃時必須站在媒體的角度來考慮，這樣才能提高新聞刊載的幾率，實現信息傳播的目的。
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　　根據MSN公司的調查結果表明，善用媒體公關是企業形象和品牌形象的樹立的最重要手段。然而，媒體也是一柄“雙刃劍”，媒體可以是擦亮品牌的蠟，也可以是汙化和腐蝕品牌的腐蝕劑。媒體和人一樣，具有“善”的一麵和“惡”的一麵，如何控製媒體收回“惡”的一麵而展露“善”的一麵，這就是媒體公關所要肩負起的重任。盡管操作起來並不容易，但這項工作卻是具體而現實的，因為微軟、英特爾、海爾、聯想、農夫山泉等精英企業已經為諸多企業樹立了良好的榜樣。最後呼籲中國企業快速行動起來，通過媒體公關讓媒體成為企業的“代言人”，不斷為品牌“鍍金”，讓媒體成為服務於企業信息傳播的“廉價武器”！
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