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教您如何做好廣告策略(doc 20頁)

所屬分類:
廣告傳媒
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廣告策略
教您如何做好廣告策略(doc 20頁)內容簡介
教您如何做好廣告策略目錄:
一、市場發展趨勢
二、本行業的市場細分
三、 根據市場細分,確立目標市場
四、(在這個目標市場當中,)本品牌有什麼的優勢?有什麼劣勢?
五、(在這個目標市場當中,)我有什麼竟爭對手?
六、(在這個目標市場當中,既然有竟爭對手,那麼,)我如何突顯自己――品牌定位的確定。
七、(在這個品牌定位之下,)我們的購買者是誰――目標消費群的確立。
八、對於我們的 目標群而言,有多少人符合我們的條件――市場容量分析。
九、我們的廣告應該怎樣做――廣告要扮演的角色
十、找出這個目標群的所需和廣本品牌優勢兩者之間的給合點是什麼―創意賣點。
十一、用一句話清晰明了地告訴目標群的利益(心理)承諾是什麼――廣告口號。
十二、要讓目標群徹底相信這個承諾的理由是什麼――支持點。
十三、、如何演繹、包裝以上的主張――廣告創意概念發想。(創作部)
十四、如何傳播以及與上市促銷活動的配合――媒介與促銷活動執行方案。(客戶與媒介部)
十五、執行這個推廣方案要花費多少錢――廣告預算。(媒介部)
十六、工作小組名單
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