21世紀營銷管理理論分析(doc 13頁)

21世紀營銷管理理論分析內容提要：
　　對世界來說，20世紀的結束宣告了工業文明之後一個信息時代和網絡社會的到來。全球經濟一體化、競爭 無國界化的嶄新格局，正在引發著新利体育取现 繼工業社會誕生以來最深刻的變革。對中國來說，WTO終於在新世 紀露出新的曙光，這意味著國際新利体育取现 競爭環境將發生戰略性的重組，競爭國際化將進入專業營銷人員的視 野。如何應對這一係列變化？我們必須首先從認識上做好準備。
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　　21世紀企業社會營銷戰略製定中，還包括了對社會公益福利事業的自覺支持，如讚助文化教育事業、幫 助無家可歸的人、解決社區困難和援助貧困地區等，企業以此贏得社會認同，正如菲利普?科特勒所講的： “樹立一種公民的特征，而不僅僅是一種商人的特征，就能夠引起人們的興趣、尊敬和忠誠。”
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　　進入21世紀之後，全球的環保呼聲會越來越高。大氣汙染、臭氧層被破壞、全球溫度升高以及核廢料 處置等問題成為世界極為關注的重大議題。因為環保關係到人類的生存。企業新利体育取现 組合策略要素中納 入了如何自行解決廢水、廢氣和廢料等環保措施，獲取利潤必須建立於環境保護前提之下。企業自覺將公 眾利益置於企業利益之上，成為企業求得長期穩定發展的戰略之道。
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