品牌營銷管理之道(doc 5頁)

品牌營銷管理之道內容提要：
　 首先，有一個概念是“品牌營銷”。它不同於一般的品牌策劃，也不同於一般的營銷策劃。
　　一般的品牌策劃注重於品牌的建立以及品牌資產的積累，一般的營銷策劃則注重於產品的銷售。
　　品牌營銷管理之道，是“雙劍合壁”的品牌經營模式。既注重了品牌的建立與品牌資產的積累，也強調了在品牌經營過程中對銷售的重視。
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　　對廣告的診斷從品牌診斷的角度看，主要是看廣告風格是否與品牌風格相一致，有一家果汁飲料企業，產品定位十分準確：100%純鮮榨果汁，廣告片也通過一群年輕人的勁舞來展現健康、活力的品牌印象，廣告詞、歌曲都很不錯，但糟糕的是片中的主人公——一位年輕的女孩，臉上胭脂太厚粉太多。一個細節，卻真真正正的破壞了100%純鮮榨的品牌定位。本來是應該選擇一位特清純的女孩做代言人的。
　　還有一家電企業，以技術、產品質量見長，銷售上做得也都不錯，但其宣傳單頁無論是設計還是材質印刷質量都很糟糕，一個細節，破壞了品牌技術含量高、產品質量好的品牌印象。
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　品牌的傳播包括很多方麵。在二十世紀九十年代興起的整合營銷傳播理論中，把所有的營銷活動都視為傳播活動。從產品、產品包裝到廣告、促銷、公關、企業形象等都視為品牌的傳播活動。這其中的每一項又包含許多方麵，如促銷就包括產品陳列、促銷用品、促銷人員、終端POP、賣場氣氛、沿幕、氣球等；企業形象包括了企業的名稱、標誌、色彩等基本形象要素，還包括這些基本要素的具體應用，如公司旗幟、車輛、員工製服、名片等，還包括企業的人（從總經理到普通的員工）的一言一舉一動，上述這些都應視為品牌形象的傳播工具並加以有效利用。

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