宏觀營銷環境分析(doc 12頁)

宏觀營銷環境分析目錄：
（一）人口環境
1．人口數量與增長速度對企業營銷的影響
2．人口結構對企業營銷的影響
（1）年齡結構
（2）性別結構
（3）家庭結構
（4）社會結構
（5）民族結構
3．人口的地理分布及區間流動對企業營銷的影響
（二）經濟環境
1．直接影響營銷活動的經濟環境因素
（1）消費者收入水平的變化
（2）消費者支出模式和消費結構的變化
（3）消費者儲蓄和信貸情況的變化
2．間接影響營銷活動的經濟環境因素
（1）經濟發展水平
（2）經濟體製
（3）地區與行業發展狀況
（4）城市化程度
（三）物質環境
1．日益逼近的某些原料短缺
2.能源成本的增加
3.汙染的增加
4.政府對自然資源管理方麵有力的幹預
（四）技術環境
1．新技術引起的企業新利体育取现 策略的變化
2．新技術引起的企業經營管理的變化
3．新技術對零售商業和購物習慣的影響
（五）政治與法律環境
1．政治環境因素
（1）政治局勢
（2）方針政策
（3）國際關係
2．法律環境因素
（六）社會與文化環境
1．教育狀況
2．宗教信仰
3．價值觀念
4．消費習俗
5．審美觀念
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