整合營銷學課程講義(doc 12頁)

整合營銷學課程講義目錄：
第一節 整合營銷的概念界定
一、整合、營銷與整合營銷
二、營銷整合和整合營銷
第二節觀念創新
一、市場觀念的演繹
l．有形的市場觀
2．無形的市場觀
3．動態的市場觀
第三節價值分析
一、價值判定
第四節係統思考
一、新思維模式的誕生
第五節以注重企業、顧客、社會三方共同利益為中心的整合營銷
一、環保要求下的社會大營銷
第六節企業戰略與營銷戰略第
一、企業戰略的內涵
二、企業戰略的層次劃分
第七節整合營銷的執行
一、影響整合營銷執行的因素
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