汽車行業經典營銷案例(doc 8頁)

汽車行業經典營銷案例內容提要：
五大車市“特洛伊”我國汽車市場最大的特點就是進入了一個轉型的年代，即汽車由賣方市場向買方市場的轉變。在這一轉型過程中，汽車生產快速增長，庫存壓力日益加大，消費者持幣待購狀況不斷加劇。
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東風悅達起亞在汽車行業本來就是個後起之秀，開始隻有一款名不見經傳的小車千裏馬，現在卻竟然是一匹車市黑馬，在經濟型車市場越戰越勇，這和當時初出茅廬的劉翔在黃金聯賽分站賽中贏得獎牌的故事暗合，當時東風悅達起亞高層應該還不會預料到劉翔最終能奪得奧運金牌，但劉翔本身具有的，與千裏馬產品內涵完全統一的特質卻令中韓雙方領導堅定地選擇他來代言千裏馬轎車。
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北京太廟是一個象征王者威嚴與尊貴的地方，曆史價值自不必多說，在這裏舉行品牌首發儀式，既渲染了凱迪拉克品牌融入中國的決心，也非常到位地表達出了凱迪拉克骨子裏透出的尊貴：北京太廟肅穆森森的大門打開之後，伴隨著一陣強勁的電子樂，加上摩登的燈光，凱迪拉克頂級車型Six－teen概念車正式出場。曆史與未來交錯，給所有在場媒體留下深刻印象。這場首發儀式真正實現了現代科技、品牌內涵、中西文化的完美結合。

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