汽車營銷戰略與策略(doc 12頁)

汽車營銷戰略與策略內容提要：
汽車領域硝煙彌漫，戰火連連。無論是國外還是國內，各大廠商都紛紛涉足汽車領域，形成了一種群雄逐鹿的強大競爭態勢。在這個充滿激烈競爭的時代，正是汽車行業大洗牌、各種新的營銷韜略和勢力此消彼長的時代，是為戰國
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德國人的困惑是理由的。在某年的時候，媒體還在批評說中國汽車行業是一個暴利行業，專家們則預測至少要等到2006年之後，國產轎車的價格才能和國際接軌。但進入2003年後，一輪接一輪的價格戰比以往任何時候都要來得猛烈、淩厲，也更持久。以前廠家降價時，降1萬元就算是很大幅度了，但現在一次降價3萬甚至6萬元已是稀鬆平常的事情。除了一些中高檔轎車和中級轎車尚能維持較高的利潤之外，一些經濟型轎車價格已迅速逼近成本底線，許多廠家眼睜睜看著即將到手的利潤如水分一般揮發得無影無蹤。
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有人說，GOL之所以失敗，是因為上海大眾不應該把第一批GOL弄成兩門的，概念太超前，還沒有空調，讓消費者大失所望，沒開個好頭；還有人說，GOL當初的定價偏高，外形太醜。不管找出什麼樣的理由，有一點是可以肯定的，那就是隨便從國外拿一款車到中國生產就能賺大錢的時代已經一去不複返了，車型引進的風險越來越大。

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