智威湯遜法則講解(pdf 10頁)

智威湯遜法則講解內容提要：
　　這本手冊解釋了智威湯遜法則的重要性和如何應用在廣告的策劃及創意中。它也是智威湯遜法則 培訓班的每日備忘錄。
　　按這本手冊行事，智威湯遜法則會易如反掌，對你的日常工作有真正幫助——更全麵收集信息、 更具洞察力地分析市場及品牌， 設定完全可把握，可達到的目標，製訂更有針對性的策略，撰寫出更完善和更有吸引力的大綱， 創造出更出色的大創意。
……
品牌策略：
1． 我們現在何處？影響我們的市場地位的最關鍵問題是什麼？ 從購買係統的分析可得出結論。明確哪一點最關鍵，我們需要采取對策。產銷量下降或品牌市場 占有率下跌或利潤減少。甚至市場變化，您都必須有先見之明。
2． 我們為什麼在這兒？存在現狀原因： 分析處於現狀的原因因：競爭性行為、錯誤的定位、不合適的目標、社會或經濟變化、銷售渠道 更改或價格調整。
……
智威湯遜培訓手冊（十）
　　最有效的廣告可以賦予創意以生命僅僅通過示範或隱喻不是以構成一個非凡的創意， 其它的因素也必須加上，以使這個創意變得“生動”。有些因素可以使創意變得生動， 利用它們，你可以判斷一個創意是好是壞，平庸還是脫俗的。為什麼需要創意？ 這個問題的答案不會令我們感到吃驚，它就是為了給品牌增值。生動的示範或隱喻可以 使品牌在如下各方麵而增值。區別性：在競爭的市場環境下，類似的產品很多，而突出的 卻很少，生動的創意可以在消費者的心目中使一種品牌與其他的區分開來，並高於其他品牌。
..............................