廣告創意策略及目標分析(ppt 22頁)

廣告創意策略及目標分析目錄：
市場細分的基礎是對消費者動機的深入分析
廣告創意策略也是基於品牌策略
包裝更改的具體建議
第四節、廣告目標
購買意向(purchase intent)
試用(trial usage)
重複購買(repeat purchase)目標
品牌轉換(brand switching)
再次強調：切實可行的廣告目標的特點
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