科龍空調套裝廣告創作談(doc 13)

提醒文字：空調產品同質化的時代，當所有的空調企業都在晝夜不分地向大眾訴求產品功能完善和技術先進的時候，讓消費者選擇的理由就不再成為理由。隨著人們生活水平的提高，一次性買幾台空調已成普遍現象，如何做好這部分消費者的購買工作，我們想到了“西式套餐”和“中式麻將”，前者表麵上看，人們選擇它是為了選擇它與眾不同的服務形式，後者則是其樂無窮的遊戲搭配，而實質上，大眾喜愛它們更在於二者有一個共同之處，即“可以獲得一定的利益”，有了這些方向，我們何不給科龍空調也來一份可口的夏日“美餐”呢？
　　核心策略：產品同質化的時代，避開空調企業千遍一律的技術、功能訴求，將消費者普遍需求實惠的購買心理引向巔峰。
　　創意點：讓消費者從空調企業的廣告吆喝聲中得到真正的實惠。

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