現代詩藝與廣告創意(doc 9)

生活快節奏的今天，詩歌步入邊緣，並在世界的某些黑暗的角落裏自生自滅；但我們不可否認的詩仍是一切藝術之王。一件震撼我們內心、讓我們久久回味的廣告作品，其創意正是因為有了詩的韻味。

現代詩學裏的韻味，或者說詩意，不再隻是“分行，押韻”；如果現在還有人還去寫這樣的一些東西，肯定也不能叫詩。這也是為什麼像郭沫若、徐誌摩等一些早期的新詩大師為今天的一些詩人所不屑的原因。

那麼現代詩學裏的詩意（或者說韻味）是什麼？和廣告創意又有什麼聯係？

現代詩學一些理論主要是建立在的索緒爾和羅蘭·巴爾特的語言符號學，以及雅克布遜的“隱喻和轉喻”之上；也正是這些原因，以及後來的解構主義等後現代主義的影響，詩歌在一定程度上從神壇上走下來，步入世俗化、敘述化；詩歌不再是“文章合為時而著、合為事而作”、“發時代之強音”等道德說教的啟蒙功能，而是逐漸的轉向語言層麵的操作，注重技巧，追求詩藝的多樣性、審美性。

以下就不同的角度，聯係現代詩藝的一些具體形式，淺談在廣告創意中的運用。

1、追求語言的自足性，營造詩意的在場（象征）。詞語本身含有色彩、冷暖、氣味和經驗，相近習性的詞語（有時為了強調一方戰勝一方，甚至用兩個完全相對習性的詞語）在一起可以互相滲入、修正、填充和修飾；達到某一種凸現、強調的，可以咀嚼回味的氣氛在場。僅在這一點上，為了更好的說明，我們就拿陶淵明的一些田園詩為例。例如：采菊、東籬、悠然、南山，在“采菊東籬下，悠然見南山”這兩句詩裏，語言自足的表現出了一個恬然的田園風光。
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