中央台春節聯歡晚會價值分析(ppt19)

春節晚會是全中國收視率最高的電視節目
縱觀央視曆年各節目類型，全國收視率超過10%的寥寥無幾，央視春節聯歡晚會在央視“高收視俱樂部”中以超過40%的收視表現常年雄踞榜首，地位無法超越
春節晚會是迅速打造品牌知名度、提升品牌權威形象的最快速通道
2004年春節晚會的平均收視率為40.8%，全國總收視人次高達4.55億，比2003年春節晚會收視率再度躍升了6.5%，除夕當晚比2003年當日全國增加了近4000萬觀眾
晚會吸引全國3/4開機觀眾，強勢地位無可企及
超高的節目忠實度，保障套裝廣告有效到達
2004年春節晚會有將近四分之三的晚會觀眾自始至終在收看節目，在中央台所有的欄目當中，春節聯歡晚會的觀眾忠實度最高，觀眾換台的幾率非常小，有利於廣告的持續、有效到達
春節晚會不僅是真正的“最大眾化”傳播，同時也大量覆蓋了平時不易到達的高端收視群體
晚會廣告效果等同於節目本身
比較平時與春節晚會的到達率狀況發現，春節晚會當天到達率在24:00之前一直保持非常高的水平，24:00以後才開始有明顯的下降趨勢，因此晚會中的廣告效果（20:00報時和24:00報時）基本等同於節目本身
1次春節晚會套裝效果相當於在平時投放27次廣告
以2004年春節晚會Ａ套廣告的效果為例，Ａ套廣告在除夕夜和大年初一播出２天插播９次即達到46.3個毛評點，而平時如果要達到Ａ套廣告插播9 次所達到的毛評點，需要在同時段內投放廣告達27次之多

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