稀世寶礦泉水整合營銷策劃案例(doc 20)

1999年盛夏，《還珠格格》餘波尚存，《還珠格格》續集再掀狂潮，“小燕子”趙薇由此一舉成名。與此同時一舉揚名荊楚大地的還有一個產品，那就是稀世寶純天然硒礦泉水。稀世寶礦泉水在全國率先啟用“小燕子”趙薇做形象大使。在“小燕子”形象的伴隨下，稀世寶廣告與《還珠格格》一塊熱播，頻繁出現在熒屏上，掀起了一股看《還珠格格》，喝稀世寶礦泉的熱潮。
　　稀世寶礦泉水在中小學生中異常風靡，孩子們親切地把它昵稱為“格格水”。這是武漢國有資產經營公司旗下的湖北稀世寶礦泉水有限公司與北京匹夫營銷策劃公司合作實施的一場精彩的新利体育取现 戰役。武漢國有資產公司審時度勢，經過快速壟斷稀缺資源，精明選擇策劃外腦，搶先禮聘明星趙薇和大膽借勢創新活動，迅速借出一片燦爛的天，譜寫了一曲現代版“借東風”的光輝樂章。

　　孫子曰：凡戰者，以正合，以奇勝。在稀世寶營銷策劃案中，北京匹夫營銷策劃有限公司運用現代整合營銷傳播理論，結合匹夫策劃理念，整合各種有利資源，在中國市場競爭最激烈的飲料行業中又創造了一個新的成功案例，下麵披露的是稀世寶礦泉水整合營銷策劃案（武漢部分），這裏麵有熱鬧，更有門道，想必您從中自會找到您最想知道的東西。

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