王老吉1億到10億營銷全案(doc 16).

王老吉，“防火”讓自己火起來
——王老吉1億到10億營銷全案
《銷售與市場》案例版
作者 張旭
　　涼茶史話
　　曆史和文化是產品潛在的最大賣點。
　　涼茶是廣東、廣西地區的一種由中草藥熬製、具有清熱祛濕等功效的“藥茶”。在眾多老字號涼茶中，又以王老吉最為著名。王老吉涼茶發明於清 道光年間，至今已有175年，被公認為涼茶始祖，有“藥茶王”之稱。到了近代，王老吉涼茶更隨著華人的足跡遍及世界各地。
..............................