管理廣告、銷售促進和公共關係培訓講義(ppt 59頁)

管理廣告、銷售促進和公共關係培訓講義目錄：
一，開發和管理廣告計劃
（1）確定廣告目標
（2）廣告預算決策
（3）廣告信息選擇
（3-1）廣告信息的產生
（3-2）廣告信息的評價和選擇
（3-3）社會責任觀點
（4）媒體決策
（4-1）決定觸及麵、頻率和影響
（4-2）在主要的媒體類型中選擇
（4-3）選擇具體的媒體工具
（4-4）決定媒體時間安排
（4-5）決定在地理位置上的媒體分配
（5）評價廣告效果
二，銷售促進
（1）銷售促進的目的
（2）銷售促進的主要決策
（2-1）確定促銷目標
（2-2）選擇促銷工具
（3）製定銷售促進方案
（4）預試銷售促進方案
（5）實施和控製銷售促進方案
（6）評價銷售促進結果
三，公共關係
（1）主要的營銷公關工具
（2）建立營銷目標
（3）選擇公共信息和載體
（4）執行營銷攻關計劃
（5）評估公共關係的效果
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