xx消食片營銷全案(doc 23)

2003 年， 999 皮炎平銷售了 3.7 億元 *
　　2003 年，新康泰克銷售額不到 4 億元
　　2003 年，蓋中蓋高鈣片銷售了 3.85 億元 *
　　2003 年，腦白金銷售了 5.49 億元 *
　　：2003 年，xx消食片銷售近 7 億元。 7 億元，對於零售價每盒不到 6 元的xx消食片，表明實際銷售了近 2 億盒！如果將這 2 億盒產品一盒一盒排列起來，長度將超過京九鐵路總長的十倍！
　　簡單回顧一下xx消食片的發展，可以看出該產品的曆史上有過兩次的“激增”，一次是在上市初期，當時還鮮有企業大量投入廣告，江中以阿凡提形象製作了一條，至今讓很多消費者有印象的電視廣告進行投放，銷售迅速提升，直到 97 年銷量達 1 億元後才歸於平穩。第二次激增是在 2002 年的 7 月份，xx消食片一改往日的沉默，突然發力，在各大電視頻道重磅出擊，很快在當年銷售達到 3 億多， 2003 年繼續攀升，達到近 7 億元。
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