中國眼鏡企業的體驗營銷戰略(doc10)

當前，健康消費、體驗消費；時尚消費；整合消費已經成為現代人嶄新的消費觀念。
　　在這種嶄新的現代消費觀念中，眼鏡已經成為珠寶消費的組合物，成為時裝消費的整合物，成為健康消費的必備物，成為休閑消費的時尚物。因此，其消費空間必將大大的放大。
　　這種情況表明：眼鏡營銷必須進行營銷觀念的探索和創新。必須學習和吸收現代營銷理念的精髓和成功經驗。因此，體驗營銷戰略必將成為一個加速眼鏡市場發展和銷售的重要的、創新的營銷戰略。
　一、什麼是體驗營銷？
　　從理論上來說：主要是指企業以滿足消費者的體驗需求為目標，以服務產品為舞台，以有形產品為載體，創造、提供一個新的環境或者條件，讓客戶進入某種環境、情景和氛圍，進行高質量體驗的經濟活動。
　　體驗營銷講究利用民族文化、現代科技、藝術和大自然等手段來增大產品體驗的內涵，更好地滿足人們的情感體驗、審美體驗等，在給人們心靈帶來強烈震撼體驗需求得到滿足的同時，實現商家利益的最大化。
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