高科技產品的市場和行銷(doc37)

1.1研究背景、動機
高科技產業是一個資本密集、技術密集以及知識密集的產業，其產業的特性變化快速，產品生命周期比其它產業都短暫，相對的，為了景氣麵與其整體經濟麵的配合，在龐大的資本支出情況下，生產廠商折舊攤提的壓力相當大。換言之，隻要價格高於“固定成本“（略低於變動成本也沒關係），廠商就足以應付折舊攤提（還是現金淨流入），因此也就常常看到有大廠流血出清庫存的現象。正因為需要龐大的資本支出，生產廠商往往隻能在景氣大好時籌資擴充產能，景氣穀底時卻反而麵臨虧損，無法進行投資。加上從建廠到實際能量產上線需要一年半至兩年的時間，因此便造成「供給麵的激烈波動」，產能往往不是供不應求就是供過於求，所以高科技產業為了保持不被市場淘汰的激勵之下，幾乎都有著高度的彈性管理來配合市場及大環境的景氣脈動，相對的對於材料的供應廠商的立場，也需要有麵對市場高度競爭挑戰的能力，與靈活調度的營銷策略，才可以在高科技產業中擁有一席之地。
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