動感地帶擴張誰的地盤(doc 6頁)

動感地帶擴張誰的地盤內容提要：
　　不可否認的是，作為中國電信市場上的第一個有著明確目標用戶和市場定位的用戶品牌，動感地帶的操作確有可圈可點之處：動感地帶的創意夠酷夠炫，動感地帶的新利体育取现 拿了獎，大膽起用周傑倫做形象代言人也確實吸引了年輕人的眼球。針對動感地帶的促銷，中國移動更是驚人舉措不斷——舉辦“首屆中國大學生街舞挑戰賽”掀起全國大學生參與熱潮、讚助“華語音樂榜中榜”、聯手快餐大王“麥當勞”共推“動感套餐”、動感地帶品牌讚助周傑倫一係列個人演唱會。其結果有目共睹的：在短短的不到十個月的時間裏，動感地帶用戶數量發展到了一千萬以上。
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　當今，體驗經濟已成為繼產品經濟、商品經濟和服務經濟之後的一種新型經濟形態。在體驗經濟時代，企業必須以服務為“舞台”、產品為“道具”、環境為“布景”，使消費者在商業活動過程中感受到美好的體驗過程，創造一種具有強烈吸引力的、令人深思的獨特體驗價值。
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　　第三，體驗經濟是一種感性記憶，而且是難以忘懷的。比如在市場買水果很便宜，到采摘點買就很貴，這是因為采摘這個活動本身有意義，產生難以忘懷的記憶，從而提高了水果的價值。這就說明感性記憶是非常重要的。“動感地帶”引起的一係列的活動，如請周傑倫作為代言人，讚助“音樂盛典”、舉辦“街舞大賽”等，都是一種烘托造勢，使消費者產生難以忘懷的體驗的手段。營銷重要的特點是要通過長久的設計、故事的編排產生難以忘懷的記憶。將來的工作一定要圍繞這些開展，以產生更好的效果。
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