我國市場著名品牌平麵媒體廣告投放分析(doc 10頁)

我國市場著名品牌平麵媒體廣告投放分析內容提要：
品牌是一個成功企業的形象，也是產品聲譽的保證。著名品牌具有極高的價值，而知名度則是品牌價值的體現，少有人知的品牌是沒有什麼價值的。大眾傳媒廣告自然成為建立企業品牌形象，維護品牌知名度不可缺少的手段。
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對媒體的選擇在很大程度上反映了品牌的推廣策略，從媒體的覆蓋範圍來看，50強明顯偏向區域發行的地方媒體。50個品牌在區域性媒體投放達16.84億元，占總投放的78.23%，而在全國性媒體的投放隻有4.69億元，占21.77%。從四個主要的行業來看，綜合電器、通訊、汽車品牌更加偏向於區域性媒體，它們在地方媒體投放的比例分別達86.32%、90.31%、90.06%。
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從品牌來看，國際和國內品牌在選擇上同樣存在差異。雖然大家都偏向大眾媒體，但國際品牌對行業和專業媒體的關注更多一些，有三成的廣告投放。而國內品牌僅有16.65%。國際品牌畢竟要成熟得多，它們對媒體的選擇應該對國內品牌有所借鑒。

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