誰在以操作之名墮落營銷傳播(doc 11)

2006年新年第一天，成都街頭就上演了一幕洗澡秀。在萬年廣場一家電器商場門口，某商家促銷熱水器時想出了請美女當眾沐浴的高招，看客看得歡，卻把美女冷得跳。商家認為，請美女當眾沐浴，主要是想展示熱水器的獨到之處，起個宣傳作用。

近兩年來，各種名目的商業促銷活動越來越多，其內容更是五花八門。在所謂“美女經濟”的感染下，一些商家不約而同地在女性人體上打起了主意，讓半裸甚至全裸的年輕女性打著“人體彩繪”、“人體攝影”等藝術的幌子招搖過市。

出奇製勝的動機本來是無可厚非的，但是一些國內商家簡直快“經脈逆行”了，人們驚呼：促銷進入“惡俗時代”。

色相誘惑，“葷”創意成刺激賣點

競爭酷烈，商家促銷出新，使出各自的“殺手鐧”，是再正常不過的事情。如今，開發女體資源成為當今商家玩弄噱頭的勁爆點。時下的涉“性”廣告可謂鋪天蓋地。為了爭奪消費者的眼球，一些廣告把鏡頭對準身體的性感部位，利用感官刺激來達到促銷的目的。如果說異性陪遊是蓋著遮羞布打鑽法律空子的擦邊球，車展香車美女玩正點，那麼堂而皇之的當眾展示全裸和當街沐浴的商家促銷，玩弄著裸露的底線，未免走火入魔到了不可理喻。

2002年6月，寶潔在南京、天津、上海、武漢、成都和廣州等七城市舉辦了“沐浴勁歌”大賽，讓喜歡在浴室裏放歌的人在大庭廣眾一展歌喉。一邊洗澡一邊唱歌並不奇怪，但要搬到光天化日之下就罕見了。

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