營銷“刀郞”(doc 11)

直到今天，在一個營銷的研究討論會上，有人提起刀郎現象，許多一直認為這樣的現象就是營銷中的短平快現象，有些人認為，刀郎的現象就是一種紮實的草根營銷，也有的人說刀郎就不是一種營銷現象，而是一種樂壇的正常現象……總之，在還沒有揭開這個刀郎之謎之前，什麼樣的說活都是入情入理的，還是讓我們慢慢地翻開刀郎的樂章吧。
　　2004年，刀郞竄紅中國樂壇，不論在新疆，還是在內地的成都、北京、廣東、深圳的大街小巷，出現了街頭四處傳唱刀郞歌曲的現象，刀郞的唱片銷量在短短幾個月直線上升，直衝全國唱片銷量排名榜的金榜位置，甚至當年還出現了唱片的加工出版速度根本趕不上追加數量的現象。

　　但是就在唱片發行量已經超過了百萬張時，“刀郞”依然處在神秘之中，沒有人知道這個有著磁場一樣聲音的歌手到底是什麼樣的一個人，這與一般名星的唱片包裝出場大相徑庭。

　　沒有進行什麼宣傳、沒有MTV的支持、也沒有花錢在各大電台打榜，更沒有國內大腕級的人物對於刀郎進行大加激發與支持，每一次的刀郎運動都是在很一般的平民百姓中悄然欣起，這是“刀郞”竄紅唱片發行中的特點，但他也因此引發了更多爭議和聚焦，他被認為是用歌喉征服西域的傳奇歌手，被認為是用音樂的魁力在征服市場，唱片的銷量沒有市場化的商業模式營銷，然而在營銷界，刀郞“唱片”數字背後的發行現象，仍被喻為“草根營銷”.....

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