新聯想營銷掌門：如何向全球擴展品牌影響力(doc 9)

2005年5月，當聯想集團完成對IBM個人電腦部門17.5億美元的收購時，以中國為基地的廠商一躍成為僅次於戴爾和惠普的世界第三大計算機製造商。聯想除了得到受人尊敬的IBM名稱標誌的使用權外，還得到了畢業於沃頓商學院、此前擔任IBM新利体育取现 副總裁的蒂帕克·阿德瓦尼(Deepak Advani)，現在阿德瓦尼擔任新聯想集團高級副總裁和首席營銷官。沃頓商學院領導力與變革研究中心主任邁克爾·尤西姆（Michael Useem）和沃頓商學院營銷學教授張忠（John Zhang）與他談論了新聯想集團將采取什麼行動將東半球業務和西半球業務整合到一起的問題。　　

　　尤西姆：你能不能談一談，在聯想獲得IBM 的PC生產線後，你們需要什麼樣的領導方式以便在所有權屬於中國人的情況下開展工作？　　

　　阿德瓦尼：你觀察IBM PC部門時，請記住，“我”是站在國際立場上說話的。我承擔的最後三項工作都是世界範圍的工作，所以能和具有不同文化背景的人一起工作的確是IBM的要求。我在那裏擔任各項領導職務時，所管轄的團隊遍布世界各地——拉丁美洲、亞洲、歐洲和美國都有我的團隊。

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