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對經銷商的政策條例(doc18)

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營銷知識
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經銷商, 政策
對經銷商的政策條例(doc18)內容簡介
對經銷商的政策條例
在營銷運作中,廠商的產品抵達消費者手中,是營銷人員通過對中間通路環節做有效的營銷工作而達成的。而這個中商通路環節是廠商事先設計好的,它的運作也置於廠商控製、督導之下,通路環節是一個係統,一個組織;銷售政策,則是營銷人員運作這個組織的一個重要依據。
  就消費品而言,企業對商家的銷售政策通常有以下幾種: 
  一、價格政策 
  (一)製訂價格政策的原則: 
  1.確保通路成員擁有正常的利潤空間。 
  2.產品價格留有一定的價格彈性。 
  3.通路利潤在一定期間內相對穩定。 
  (二)常用政策有: 
  1.產品價格政策。不同規格、品種的產品對經銷商標有不同的進價、出價及建議零售價。 
  2.坎級政策。商家完成的銷售目標對應有一定的價格,銷售目標越大,享受價格折讓越大。 
  3.送到價政策。為實現"以近養遠",維持良好秩序,可采用整體市場統一送到價或局部區域統一送到價政策,不鼓勵自提。
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