設計與管理整合營銷傳播知識講解(ppt 46頁)

設計與管理整合營銷傳播知識講解目錄：
一，營銷傳播組合（促銷組合）
二，傳播過程的觀點
三，開發有效傳播
（1）確定目標受眾
（2）確定傳播目標
（3）設計信息
（4）選擇傳播渠道
（5）編製總促銷預算
（6）決定促銷組合
A，促銷工具
①廣告
②銷售促進
③公共關係與宣傳
④人員推銷
⑤直接營銷
B，確定促銷組合因素
①產品市場類型（push versus Pull strategy）
②推拉戰略
③購買者準備階段（Buyer-Readiness stage）
④產品生命周期階段（Product-life-cycle Stage)
⑤公司市場排列（Company Market Rank)
（7）衡量促銷成果
（8）管理和協調整合營銷傳播過程
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