國際企業的營銷管理培訓講義(ppt 22頁)

國際企業的營銷管理培訓講義目錄：
第一節　國際企業拓展全球市場的方式
一． 根據拓展國際市場的國家順序,可分為：
1．美國方式
2、日本方式
二、根據拓展國際市場的地域順序，可分為：
1．滾雪球方式
2．采蘑菇方式
三、其他拓展國際市場的方式
1．跳板方式
2．遊擊方式
3．全攻方式
4．轉戰方式
5．反擊方式
第二節　國際企業對市場的評估與選擇
一．評估各國市場規模的基本指標
二、宏觀經濟預測和市場需求預測
三、國際企業對目標市場的選擇
第三節　國際企業對市場進入方式的選擇
一．國際企業進入方式及其特點
二、國際企業進入方式的選擇
第四節　國際企業營銷組合
一．標準化和差異化
二、國際營銷組合策略
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