調研對營銷決定的作用分析(ppt 59頁)

調研對營銷決定的作用分析目錄：
一、品牌建設
1、大的品牌具有大的忠誠度
2、行為上的忠誠是不夠的
3、品牌的資產?
4、需要回答關鍵問題
5、首先,我們使用這樣一些定義
6、在市場中的品牌資產 + 品牌健康
7、因為熟悉程度的增加…. 資產建立
8、差異性是重要的, ….但它需要具有相關性
二、媒體計劃
1、關於媒體計劃的問題 …
2、知名度指數 (AI)
3、媒體含義的圖解
4、幫助診斷哪個渠道應被使用
三、零售調查
1、零售跟蹤調查的概念
2、零售報告分析應用
3、建立營銷資訊的途徑
4、營銷信息係統 (MIS)
5、決定支持係統 (DSS)
6、如何考慮營銷資訊的投資價值？
7、如何衡量信息的價值
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