星巴克新利体育取现 案例分析(doc 11頁)

星巴克新利体育取现 案例分析內容提要：
台灣、上海星巴克股權之變使得“星巴克王國”再次引起人們的注意。作為一個市場跟進者，進入的又是一個充滿競爭的完全成熟的市場，星巴克靠什麼從一間小咖啡屋發展成為國際最著名的咖啡連鎖店品牌？請看本期“星巴克新利体育取现 分析案例”。
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一般而言，美國星巴克在某一個地區所持的股權比例越大，就意味著這個地方的市場對它越加重要。另外，星巴克製定了嚴格的選擇合作者的標準：如合作者的聲譽、質量控製能力和是否以星巴克的標準來培訓員工
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事實上，星巴克的直營路子更多地體現在另外一個層麵：星巴克合資或授權的公司在當地發展星巴克咖啡店的時候，“頑固”地拒絕個人加盟，當地的所有星巴克咖啡店一定是星巴克合資或授權的當地公司的直營店。

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