雲南紅葡萄酒新利体育取现 案例(doc 9頁)

雲南紅葡萄酒新利体育取现 案例內容提要：
分析當今中國葡萄酒行業，除了張裕、長城、王朝等幾個大品牌外，一些新秀如新天、西夏王、雲南紅等都各有特色。其中“雲南紅”憑借獨特的新利体育取现 策略，在短短的五年裏迅速成長為業內的知名品牌。
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學術界長期以來有一個傳統理論，認為長江以南不能種植優質釀酒葡萄，然而雲南紅的董事長武克剛多年的經曆使他具有自己的獨特市場判斷，他認為隻要借勢得當，便可以扭轉不利局勢。而此時，一個機會出現了，第六屆全國暨首屆海峽兩岸葡萄酒釀酒企業的經理研討會剛好決定在昆明舉行，這是有史以來首次在長江以南召開的權威性葡萄學術研討會。來自全國各省區和台灣的300多名葡萄種植、釀酒專家和廠長經理雲聚春城
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糖酒會是中國酒業的第一大會，商家雲集，自然是當時最大的新聞熱點，“雲南紅”特別借助媒體新聞熱點進行宣傳。某年秋全國糖酒展銷會，“雲南紅”打扮得妖嬈奪目。廣東人來問：“雲南紅”是哪家公司設計的？許多人丟棄了大量廣告畫頁，卻帶走了“雲南紅”的廣告畫頁，許多人紛紛在“雲南紅”展廳裏留影

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