市場調查的涵義與內容(ppt 36頁)

市場調查的涵義與內容目錄：
第一章 市場調查概述
一、調查的涵義
（一）市場調查與民意調查的區別
（二）市場調查信息的使用者
（三）市場調查公司的類型：
二、市場調查的內容
（一）市場調查對企業的作用
（二）企業通常需要進行的市場調查
三、調查對營銷管理的重要性
四市場調查的程序
第二章 二手資料的收集
一、二手資料的特點
二、內部二手資料
三、外部二手資料
四、二手資料有效性的評估
第三章 定性調查
一、定性調查的涵義
二、座談會的實施
三、深入訪談的實施

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